Netrukus Lietuvos TV metrų sistemoje bus įdiegtos pažangiausios televizijos auditorijos matavimo technologijos bei duomenų apdorojimo įranga, kurios atitiks tiek dabartinius, tiek ateities TV rinkos poreikius. Didžiausios šalyje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų bendrovės TNS LT investicijos į šį atnaujinimą Lietuvoje sieks daugiau nei 0,7 mln. litų. TNS LT yra vienintelė bendrovė Lietuvoje, kuri atlieka TV auditorijos matavimo tyrimą.

„Įdiegti patobulinimai TV metrų sistemoje leis dar tiksliau matuoti TV auditoriją. Įgyvendinus numatytus pokyčius, bus  įdiegti naujos kartos TV metrai bei duomenų apdorojimo sistemos, kurios leis vertinti kokia TV kanalo auditorijos dalis konkrečią laidą žiūrėjo gyvai ir kokia žiūrovų dalis tą laidą peržiūrėjo vėliau, jau įrašytą. Diegiami pakeitimai taip pat leis nuolat tobulinti TV metrų sistemą, kad ji atitiktų ne tik dabartinius, bet ir ateities transliuotojų, media planavimo agentūrų ir reklamos užsakovų poreikius“, – teigia Gytis Juodpusis, TNS LT direktorius.

TV auditorijos matavimo sistemos atnaujinimas Lietuvoje vyks ketverius metus. Jo metu dabartiniai TV metrai bus laipsniškai keičiami pažangiausios – AudioMatching TV auditorijos matavimo technologijos pagrindu veikiančiais prietaisais. Taip pat bus atnaujinta ir TV auditorijos duomenų apdorojimui naudojama programinė įranga. Kompleksinis kasdienių duomenų apdorojimas bei tyrimo dalyvių duomenų bazės valdymas bus atliekamas naudojant tarptautiniu mastu pripažintą programinę įrangą Comtel, kuri šiuo metu yra naudojama 25 pasaulio šalyse ir užtikrina sistemų atitikimą aukščiausiems pasauliniams kokybės standartams.

Minėti TV auditorijos matavimo sistemos atnaujinimai taip pat vyks ir kitose Baltijos šalyse.

Didžiausia Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų bendrovė TNS LT priklauso tarptautinei kompanijai TNS. TNS turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. Jos atstovybės įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių – Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose. Kompanija TNS priklauso vienai didžiausių pasaulyje įžvalgų, informacijos ir konsultacijų grupių „Kantar“.

„Kantar“ vienydama 13 specializuotų kompanijų sugebėjimus ir patirtį, teikia išskirtines ir pokyčiams įkvepiančias įžvalgas tarptautinei verslo bendruomenei ir būti šios srities lyderiu. Grupė veikia 100 šalių ir jungia beveik 29 tūkst. tyrimų ir konsultacijų specialistų. Grupės paslaugomis naudojasi daugiau nei pusė kompanijų, patenkančių į „Fortune“ 500 didžiausių sąrašą.

Kitų metų rudenį Lietuvoje bus išjungta antžeminė analoginė televizija, ją visiškai pakeis skaitmeninė televizija. Tačiau televizijų žiūrimumo tyrimai išliks tokie patys, kaip ir prieš dešimtmetį – jiems atlikti ir toliau bus naudojami TV metrai.
“Dabartiniai TV metrai turi papildomą modulį, kuris leidžia atpažinti skaitmeninį signalą. Technologiškai klausimas yra išspręstas, mes jau dabar fiksuojame skaitmeninės TV žiūrovus, darysime tai ir toliau, sistema išliks tokia pati”, – patvirtina rinkos tyrimų bendrovės “TNS Lt” projektų vadovė Renata Mackevičienė. “TNS Lt” yra vienintelė televizijos žiūrimumą fiksuojanti bendrovė Lietuvoje.
Nors tyrimas išliks toks pat, televizijų reitingai turėtų kisti. Kaip rodo praėjusiais metais analoginę televiziją išjungusių Estijos ir Latvijos pavyzdžiai, populiarieji kanalai išliks lyderiais, tačiau varžydamiesi su keliskart išaugusiu konkurentų skaičiumi, dalį auditorijos atiduos mažesnėms televizijoms.
Didesnių reitingų viliasi ir “Lietuvos ryto” televizija, anksčiau viešai išreiškusi nepasitikėjimą “TNS Lt” duomenimis. “Labai laukiame perėjimo prie skaitmeninės televizijos, į ją orientavomės iš pat pradžių kurdami televiziją. Tikimės, kad tai atsispindės ir mūsų žiūrimumo reitinguose. Anot dabartinių duomenų turime 4 proc. auditorijos, tačiau esame įsitikinę, kad iš tikrųjų šis skaičius siekia bent 6 proc.”, – teigia “Lietuvos ryto” televizijos rinkodaros direktorius Paulius Skučas.
Šiuo metu TV metrai yra integruoti į 550 televizorių, kuriuos žiūri apie 1050 respondentų visoje Lietuvoje. Pagal jų duomenis sudaromi žiūrimumo reitingai, esantys pagrindiniu rodikliu televizijų reklamos davėjams. Maksimali tyrimo paklaida, kai neišskiriama konkreti tikslinė grupė – 3 proc.
Pagal dabartinę statistiką, liepą didžiausią auditorijos dalį iš Lietuvos televizijų turėjo TV3 (18,4 proc.), LNK (15,3 proc.) ir LTV (10,7 proc.).
TV metrai šiuo metu naudojami 33-ijose iš 36-ių Europos šalių, kuriose televizijos žiūrimumas yra matuojamas. Perversmą galėtų sukelti internetinės televizijos plėtra. Ši televizija leidžia fiksuoti kiekvieną žiūrovą individualiai, tačiau kol kas Lietuvoje ja naudojasi tik apie 5 proc. namų ūkių.