„Toyota“ prekės ženklo vertė padidėjo 17 % ir „Interbrand“ paskelbtos 2013 m. geriausių pasaulinių prekės ženklų (angl. „Best Global Brands“) ataskaitos duomenimis toliau pirmauja automobilių sektoriuje bei, kaip ir praėjusiais metais, išlieka geriausiųjų dešimtuke. Šiuo metu „Toyota“ prekės ženklas vertinamas 35 346 milijonais (35,346 mlrd.) JAV dolerių.

Anot „Interbrand“, „Toyota“ prekės ženklo vertės didėjimą nulėmė bendrovės pirmavimas hibridinių automobilių srityje ir itin geri pardavimų rezultatai visame pasaulyje bei dedamos pastangos bendraujant su klientais.

Birželio mėn. „Interbrand“ trečius metus iš eilės paskelbė „Toyota“ geriausiu pasauliniu ekologišku prekės ženklu (angl. „Best Global Green Brand“) visose rinkose. Tai padaryta lyginant realias bendrovės pastangas aplinkosaugos srityje ir tų pastangų suvokimą tarp vartotojų.

Bendrovės prekės ženklo įvertinimui didelę įtaką ir toliau daro visiškai hibridinio pionieriškojo „Toyota Prius“ ir bendri hibridinių automobilių pardavimai. Visame pasaulyje jau parduota daugiau nei trys milijonai „Toyota Prius“ automobilių, o apskritai, visiškai hibridinių automobilių parduota apie 5,5 milijono.

Nuo to laiko, kai 2000 m. „Prius“ buvo pirmą kartą pristatytas rinkoje, Europoje parduota daugiau nei 600 000 „Toyota“ ir „Lexus“ visiškai hibridinių automobilių. Šiais metais „Toyota“ priklauso 75 % Europos hibridinių automobilių rinkos dalis. Hibridiniai automobiliai sudaro 18 % visų „Toyota“ ir „Lexus“ automobilių pardavimo apimties.

Iki 2015 m. pabaigos „Toyota“ visame pasaulyje pristatys 15 naujų arba iš naujo suprojektuotų hibridinių gaminių, įskaitant kuro elementais varomą modelį.

ISO sertifikatą gavusi „Interbrand“ vertinimo metodologija „Best Global Brands“ analizuoja įvairius būdus, kokią naudą prekės ženklui gali duoti organizacija – nuo klientų lūkesčių patenkinimo iki ekonominės vertės didinimo.

REUTERS

JAV technologijų įmonė “Apple” aplenkė interneto paieškos milžinę “Google”, tapdamas brangiausiu pasaulyje prekės ženklu, pranešė prekių ženklų tyrimo agentūra “Millward Brown”.

“iPhone” ir “iPad” gamintojos prekės ženklas šiuo metu vertinamas 153 mlrd. JAV dolerių, sakoma metinėje tyrimo “BrandZ” ataskaitoje.

Iš dešimties brangiausių prekės ženklų šeši priklauso technologijų ir telekomunikacijų įmonėms: “Google” užima antrąją vietą, IBM – trečiąją, “Microsoft” – penktąją, AT&T – septintąją, o “China Mobile” – devintąją.

“McDonald’s” pakilo dvejomis pakopomis ir šiuo metu yra ketvirtoje vietoje, “Coca-Cola” nusileido iš penktosios į šeštąją vietą, “Marlboro” taip pat smuko viena pakopa į aštuntąją vietą, o “General Electric” teko dešimtoji vieta.

Pasak agentūros, greito maisto prekės ženklų vertės augimą skatino paklausa Kinijoje.

“Kinai atranda greitą maistą ir tai tokia didžiulė rinka – “Starbucks”, “McDonald’s” ir picos pasiekė Kiniją”, – sakoma pranešime.

Socialiniam tinklui “Facebook” teko 35 vieta, prekės ženklą įvertinus 19,1 mlrd. JAV dolerių, tuo tarpu Kinijos interneto paieškos variklis “Baidu” pakilo iš 46 į 29 vietą.

Japonijos automobilių gamintoja “Toyota” atgavo savo poziciją kaip brangiausias automobilių prekinis ženklas.

Devyniolika iš 100 brangiausių prekinių ženklų priklauso besivystančioms rinkoms, palyginti su trylika metais anksčiau, skelbiama ataskaitoje.

Bendra 100 brangiausių prekės ženklų vertė pernai augo 17 proc. iki 2,4 trln. JAV dolerių.

Stabilizavusi apyvartą ir susigrąžinusi generalinį direktorių bendrovė “Audimas” šiemet užsibrėžė tikslą padidinti eksporto pelningumą. Bendrovė sieks stiprinti savo prekės ženklą, nors kol kas didesnę eksporto dalį sudaro gamyba pagal kitų kompanijų užsakymus, rašo “Verslo žinios”.

“Į technologijas daug investavome 2007-2008 metais. Šiemet taip pat dėsime lėšų į naujai atsiradusias technologijas, bet prekės ženklo kūrimui ir mažmeninės prekybos koncepcijai numatyta pagrindinė investicijų dalis”, – teigė bendrovės valdybos pirmininkas ir generalinis direktorius Rimvydas Povilaitis.

Anot jo, šiemet pagrindinis tikslas – rasti patikimų partnerių, kurie už sukuriamą vertę gali mokėti daugiau, ir taip padidinti pelningumą užsienio rinkose.

Pernai per devynis mėnesius “Audimo” apyvarta buvo 34,8 mln. litų – kiek mažesnė nei 2009 metais. Ikimokestinis pelnas išaugo iki 3 mln. litų, o užpernai per tą patį laikotarpį bendrovė uždirbo 0,97 mln. litų.

“Pirmas ketvirtis buvo sunkus, traukėsi eksporto pajamos, buvome netekę dalies užsakymų užsienio rinkose. Tačiau atsisakėme mažai pelningų veiklos sričių ir produktų, radome naujų klientų ir antrą pusmetį padėtis iš esmės pagerėjo”, – teigė “Audimo” vadovas.