Lietuvos reklamos biuras gavo vartotojo skundą dėl Estijos savitarnos siuntų terminalų tinklo „Post24″ televizijos reklamos „Ledynmetis“.

Jį parašęs vartotojas teigia, kad ši reklama įžeidžia ir diskriminuoja estų tautą. Reklamoje vaizduojami du lietuviai, stovintys prie savitarnos siuntų terminalo ir pokštaujantys apie tai, kad estai yra per lėti nueiti į paštą, todėl naudojasi greitesniu siuntų siuntimo būdu, kurį siūlo „Post24“.

„Aš pats esu estas ir vyraujantys stereotipai apie mūsų lėtumą manęs visai netrikdo. Sužinojęs apie šį skundą susimąsčiau apie tai, kaip šiuolaikiniame pasaulyje, stengdamiesi būti kuo mandagesni ir kuo korektiškesni, imame jautriai reaguoti į labai paprastus ir net smagius dalykus. Gal lietuviai į stereotipus apie kaimynus reaguoja dar rimčiau nei patys estai?“, – klausė „Post24“ direktorius Lietuvoje Joona Saluveer.

Arbitražo komisija, svarstydama, ar reklama pažeidė Lietuvos reklamos etikos kodeksą, remsis skundėjo bei „Post24“ pateiktais duomenimis. Įmonė yra pateikusi atsakymą ir šiuo metu laukia sprendimo iš komisijos.

„Svarstydami kūrybinį šios reklamos sprendimą, nebijojome pasijuokti ne tik iš estų, bet ir iš Lietuvoje gajų stereotipų apie juos. Manau, kad sugebėjimas pasijuokti iš savęs yra stiprios asmenybės ženklas. Be to, estų lėtumas tikrai nėra bloga savybė: juk norėdami sau leisti būti  lėtesni ir sukuriame greitas naujas technologijas, kurios taupo mūsų laiką ir pinigus“, – sakė J. Saluveer. „Post24“ savitarnos siuntų terminaluose veikia modernūs atsiskaitymo būdai, jiems sukurta siuntinių stebėjimo sistema internete, galimybė naudotis paslauga 24 valandas per parą, taip pat informavimas apie siuntų pristatymą SMS žinutėmis. Be to, praėjusiais metais „Post24“ lauke įrengti savitarnos siuntų terminalai buvo įvertinti pasauliniu pašto apdovanojimu „World Mail Awards“ už inovacijas.

„Post24“ direktorius Lietuvos reklamos biurui paaiškino, kad šios reklamos ar atskirų jų dalių negalima pripažinti kaip diskriminuojančios ar įžeidžiančios estų tautą. „Siekėme, kad mūsų „estiškumas“ būtų žinomas, ir nusprendėme tai padaryti autoironijos forma. Juk kultūriniai stereotipai yra puiki priemonė pokštams ir anekdotams reklamoje. Juokai apie „lėtus estus“ egzistavo ir egzistuos, ko gero, nepriklausomai nuo šios kampanijos. Svarbiausia žinutė, kurią norėjome perduoti – kad estai yra moderni ir imli technologinėms naujovėms tauta“, – kalbėjo vadovas. Šią reklamą „Post24“ sukūrė reklamos agentūra „Not Perfect“.

Savitarnos siuntų terminalų tinklas „Post24“ priklauso Estijos logistikos ir pašto paslaugų bendrovei „Eesti Post”. Šių metų birželio mėnesį į Lietuvos rinką įžengęs tinklas atidarė 31 terminalą 12- oje didžiausių Lietuvos miestų. Iki metų galo šalyje veiks 35 paštomatai.

Reklamos klipą galite peržiūrėti čia.

Sveikatos apsaugos ministerijos Vyriausybei teikiamose svarstyti Sveikatos sistemos plėtros 2010-2015 metų metmenyse numatytas siekis įstatymu įtvirtinti pareigą darbdaviams per metus suteikti darbuotojams vieną laisvą dieną profilaktiškai pasitikrinti sveikatą.

Tarp numatomų priemonių – ir sumanymas didinti socialinės reklamos sveikatos tema apimtis žiniasklaidoje, gerinti reklamų turinio kokybę ir propaguoti pozityvius pavyzdžius, taip pat inicijuoti publikacijas, radijo ir televizijos laidas įvairiais sveikatos klausimais.

Į politikų ir specialistų sudarytos darbo grupės parengtus metmenis įtrauktas ir siekis atsisakyti sveikatos priežiūros įstaigų finansavimo per valstybės investicijų programą, įtraukiant visas su sveikatos priežiūros paslaugų teikimu susijusias išlaidas į sveikatos priežiūros paslaugų įkainius. Taip pat siekis įteisinti galimybę privačioms pirminės sveikatos priežiūros įstaigoms, dirbančioms pagal sutartis su teritorinėmis ligonių kasomis, naudotis valstybei ar savivaldybėms priklausančiu kilnojamuoju ir nekilnojamuoju turtu panaudos teise.

Šios ir kitos priemonės pirmadienį bus svarstomos per Vyriausybės pasitarimą. Jei jas palaimins Vyriausybė, joms dar turės pritarti Seimas.

Gyventojų atsakomybę už savo sveikatą numatoma ugdyti, be kita ko, vykdant mokestinę politiką, skatinančią sveiką gyvenseną be sveikatą žalojančių nuo asmens priklausančių veiksnių.

Taip pat numatoma tobulinti privalomąjį sveikatos draudimą, užtikrinant geresnę gyventojų apsaugą nuo ypač didelių sveikatos priežiūros išlaidų, ir sudaryti prielaidas papildomajam (savanoriškam) sveikatos draudimui.

Taip pat ketinama gerinti vaistų prieinamumą ir mažinti jų kainas, reglamentuoti sveikatos priežiūros specialistų darbo krūvį.

Prioritetinį dėmesį iki 2015 metų numatoma skirti vaikų sveikatai, ketinama įvertinti šiuo metu veikiančių sveikatos paslaugų teikimo vaikams modelių efektyvumą bei alternatyvių sveikatos priežiūros paslaugų teikimo vaikams modelių taikymo galimybes.

Metmenyse iškeltas siekis, kad valstybės išlaidos sveikatos apsaugai sudarytų prielaidas pasiekti išsivysčiusių ES šalių sveikatos priežiūros paslaugų prieinamumo ir kokybės rodiklius.

Tikimasi, kad dėl to pailgės vidutinė sveiko gyvenimo trukmė, sumažės mirčių atvejų, mažiau žmonių mirs nuo ligų, kurioms galima užkirsti kelią prevencinėmis priemonėmis.