Pokyčiai
Gabija SABALIAUSKAITĖ
Per 57 metus Barbė, kurią dar 1985-aisiais aprengė ir Oscaras de la Renta, įkūnijo apatinių šonkaulių atsisakiusią dainininkę Cher, buvo juodaodė, kandidatavo prezidento rinkimuose, nusipigino iki 10 dolerių, bet stora niekada nebuvo. Iki šiol.
Žaislų kompanija „Mattel“ drąsiai ir dramatiškai pareiškė nuo šiol gaminsianti 4 figūros tipų, 7 skirtingų odos ir 22 akių atspalvių bei 24 šukuosenų Barbes. Svarbiausia – be įprastos Barbės, bus galima įsigyti ir aukštą, ir labai liekną, ir žemą, ir apvalių formų.
„Mattel“ rizikuoja, nes Barbė nėra tik žaislas. Blogiausiu atveju apvalaina Barbė liks „ta kita Barbe“, o visų laikų lėle dar kartą įrodys esanti originalioji Barbė, kuri neturi nei plačių klubų, nei storų šlaunų. „Ar jau galime nustoti kalbėti apie mano kūną?“ – iškart po „Mattel“ pranešimo nuo žurnalo „Time“ viršelio klausia apvalutė Barbė.
Kitas, svarbesnis klausimas, kurį kelia „Time“, – ką naujos Barbės formos sako apie amerikietišką grožio supratimą?
92 proc. 3–12 metų amžiaus mergaičių JAV namie turi bent vieną Barbę. Kai kur skaičiuojama, kad JAV Barbių yra daugiau nei gyvų žmonių, o kas tris sekundes kažkas pasaulyje nuperka po Barbę. Tiesa, tokia prieinama lėlė tapo tada, kai „Mattel“ suteikė galimybę ją įsigyti už 10 dolerių. Palyginimui, „Armani“ aprengta Barbė, pasirodžiusi 2003-iaisiais, kainuoja 135 dolerius.
Nors Barbės užima penktadalį pasaulio žaislų rinkos ir „Mattel“ kasmet 150-yje pasaulio šalių uždirba milijardą dolerių, 2012–2014 m. šių lėlių pardavimas susitraukė penktadaliu. Kompanija turėjo sugalvoti stebuklingą projektą, o ne laukti stebuklo, tad pasiryžo didžiausiam įvykiui per 57-erius lėlės gyvavimo metus – jos išvaizdos pokyčiams.
Daugiau kaip 5 dešimtmečius žaislų gamintojai buvo kritikuojami už tai, kad nuo pat mažens žaloja mergaičių sąmonę, brukdami nerealaus lieknumo kultą ir siūlydami nesveiko grožio siekiamybę. Tokio kūno, kokio gamtoje būti negali, nes į jį netilptų žmogui gyvybiškai būtini organai. Vis dėlto būtent toks įvaizdis prigijo trims su Barbėmis žaidusioms kartoms. 2015-aisiais mergaitės, kurios dalyvavo apklausoje kuriant naujų formų lėles, naująją Barbę pavadino stora.
Tačiau tobulėti dar yra kur: Barbės gamintojų teigimu, ji keisis taip, kaip keičiasi išvaizda ar grožio supratimas. Juk „Mattel“ pasiryžo aprėpti „platesnį grožio vaizdą“, kad mergaitės atrastų į save panašias lėles ir matytų tokią Barbę, kokias „barbes“ mato aplink.
Ko gero, svarbiausias šios istorijos klausimas yra tas, kurį pateikė „Time“: ar tikrai amerikietiškas grožis, gyvuojantis nuo Pamelos Anderson šlovės laikų, pasikeitė? JAV popkultūroje iškilo visai netipinės ikonos – Kim Kardashian, Beyonce, feministė ir serialo žvaigždė Lena Dunham, ekscentriškoji atlikėja Nicki Minaj. Visos jos populiarios ir visos pasižymi labai moteriškomis formomis, kokių Barbė niekada neturėjo.
Barbę jos autorė, žydė imigrantė iš Lenkijos Ruth Handler, sukūrė pagal vokišką lėlę Lilli, kuri, kaip vėliau paaiškėjo, buvo gaminama pagal prostitutės iš vokiečių animacinio filmo suaugusiesiems modelį. Pagal savo grožio kanonus sukūrusi Barbę, R.Handler pavadino ją dukters Barbaros garbei ir 1959 m. pristatė Niujorko žaislų mugėje.
R.Handler kūrinys ten tik iš pradžių sukėlė juoką, esą niekas nenorės žaisti su lėle, kuri turi krūtis. Norėjo. 1965-aisiais kompanijos „Mattel“ pardavimas perkopė 100 mln. dolerių ir ji atsirado „Fortune“ 500 pasaulio kompanijų sąraše.
Vaikai norėjo žaisti su Barbe, jie nenorėjo „alternatyvių“ lėlių. Kol „Mattel“ buvo kritikuojama už grožio iškraipymą, atsirado galybė projektų – nutukusių lėlių, sveiko kūno lėlių, strazdanotų, spuoguotų Barbių be makiažo. Nė viena netapo mėgstama vaikų. Nė vienos neaprengė „Burberry“, „Versace“ ar kiti žymiausi dizaineriai.