Prekybos ir pramogų centrai viltingai žvelgia į pirkėjų pusę ir tikisi, kad visus apėmęs taupymo vajus pamažu apslops. Tačiau kol kas prielaidų tokioms viltims išsipildyti nėra daug. Šių metų pradžioje atliktas naujausias rinkos tyrimų bendrovės “ACNielsen Baltics” tyrimas “Shopper Trends” parodė, kad penkerius metus sparčiai didėjusios gyventojų išlaidos kasdieninėms prekėms šiemet pirmą kartą krito. Tiesa, kritimas nėra itin didelis: 2010 m. vidutinės namų ūkio išlaidos maisto produktams ir pagrindinėms namų ūkio bei asmens higienos prekėms per mėnesį siekė 984 Lt – 5 proc. mažiau negu prieš metus.

Bendrovės “ACNielsen Baltics” direktorius Baltijos šalims ir Baltarusijai Artūras Urbonavičius tvirtina, kad 51 proc. visų šių išlaidų tenka šviežiems produktams ir ši dalis net sunkmečiu nekinta. “Tai rodo, kad žmonės daugiau pradėjo gaminti namie, pastebėjome, kad išlaidos tokiems produktams, kaip pienas, duona, krito mažiau”, – komentuoja A.Urbonavičius.

Tyrimas taip pat atskleidė, kad pirkėjai tapo atidesni prekių kainoms – dauguma pastebi kainų pokyčius, o 35 proc. apklaustųjų netgi tiksliai žino, kiek kas kainuoja.

Šiemet tyrėjai užfiksavo ir kur kas didesnę išlaidų kasdieninėms prekėms diferenciaciją tarp mažas ir dideles pajamas gaunančių gyventojų. Žmonės, priskiriantys save prie gaunančiųjų mažas pajamas, nurodė, kad jų išlaidos kasdieninėms prekėms ir maistui per mėnesį sudaro 460 Lt, tuo tarpų gaunantieji dideles pajamas įvardijo trigubai didesnę sumą – 1331 Lt.

Beje, siekdami pritraukti pirkėjų praėjusiais metais prekybos centrai aktyviai ėmė taikyti nuolaidas ir akcijas. “Resolution Property Management LT” nuomos departamento vadovė Rida Tamkovidaitė atkreipia dėmesį, kad akcijos šiuo laikotarpiu tapo sąžiningesnės klientų atžvilgiu. “Kita vertus, tai gerokai pakoregavo klientų pirkimo įpročius. Pirkėjai jau vargiai įsivaizduoja pirkimą be nuolaidos – netgi rinkdamiesi iš naujos kolekcijos gaminių. Taip pat visiškai nunyko sezoninių išpardavimų reikšmė”, – komentuoja specialistė.

“Nielsen” tarptautinės korporacijos 52 šalyse atliktas rinkos tyrimas leido palyginti lietuvių ir kitų europiečių jautrumą akcijoms. A.Urbonavičius teigia manęs, kad Lietuva – labai akcijų veikiama rinka, tačiau visos Europos šalių palyginimas rodo, kad Lietuva atsiduria prie galo pagal vartotojo reakciją į akcijas: pagal tai, ar pirkėjas ieško akcijų, keičia parduotuvę dėl paskelbtų akcijų, perka skirtingus prekės ženklus. Labiausiai akcijoms jautrios Europos šalys – Austrija, Vokietija, Šveicarija.

“Kita vertus, 2009 m. akcijos parduotuvėse praktiškai tapo kasdieniniu dalyku. 41 proc. lietuvių sako, kad perka akcines prekes tik tada, kai patinka prekės ženklas. Vadinasi, akcijų tiek daug, kad pirkėjas gali nesunkiai susirasti jam patinkančią prekę. Ar tai nerodo, jog tų akcijų pasiūla tokia didelė, kad lietuviams net nereikia jų stengtis ieškoti?” – svarsto A.Urbonavičius.

Prekybos ir pramogų centrai neatsisakys akcijų ir šiemet. “Mandarinas” planuoja įvesti lojalumo kortelę, nes centro atlikti duomenys rodo, kad apie 60 proc. lankytojų lankosi tris kartus per savaitę, “Akropolis” ketina kas savaitę vis kitoje parduotuvėje skelbti akciją, kai perkant dovanų čekį jame nurodyta suma dvigubinama, neatsisakys ir nuolaidų dienų ar naktų “Jamam”.